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7月29日消息，《電商報》獲悉，市場監(jiān)管總局今日發(fā)布公告，為加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管，促進直播營銷新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，市場監(jiān)管總局起草了《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》(以下簡稱指導意見)，現(xiàn)向社會公開征求意見。

指導意見厘清了網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)主播等有關(guān)主體法律責任，并從商品或服務營銷、廣告審查發(fā)布、廣告代言三方面要求嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為。

其中規(guī)定，不得通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售煙草制品等法律、法規(guī)規(guī)定禁止進行商業(yè)推銷、宣傳的商品或服務;不得以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品等法律、法規(guī)規(guī)定應當進行發(fā)布前審查的廣告等。

同時，指導意見還明確要求依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為。其中，針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中“刷單炒信”、平臺責任落實不到位等問題，指導意見要求根據(jù)《電子商務法》，重點查處虛構(gòu)交易、擅自刪除或編造用戶評價、對平臺內(nèi)經(jīng)營者侵害消費者合法權(quán)益行為未采取必要措施、未盡到資質(zhì)資格審核義務、對消費者未盡到人身和財產(chǎn)安全保障義務等違法行為。

據(jù)《電商報》了解，公眾可通過國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站“互動欄目”、電子郵件、信函等途徑和方式提出修改意見，時間截止至2020年8月28日。