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近一段時(shí)間，對(duì)于熱衷于購(gòu)物的年輕人而言，雙十一成為他們密切關(guān)注的焦點(diǎn)。截止到目前，雖然雙十一還未真正到來(lái)，但是很多零售商們?cè)缫炎龊昧藴?zhǔn)備，號(hào)角提前吹響。其實(shí)，以雙十一作為縮影的傳統(tǒng)電子商務(wù)行業(yè)，早已悄然改變了我們的生活。

早些時(shí)候，媒體曾對(duì)外發(fā)布了《2019年度中國(guó)電商上市公司數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，截止到去年年底，國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有66家電子商務(wù)上市企業(yè)，覆蓋著零售電商、生活服務(wù)電商、產(chǎn)業(yè)電商、跨境電商等多個(gè)領(lǐng)域。而在這些電商企業(yè)中，更是有6家的市值突破了1000億元。

經(jīng)過(guò)多年的行業(yè)發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)早已呈現(xiàn)出龐大規(guī)模。但是，早在2016年，阿里巴巴馬云便提出了“新零售”的概念，并表示未來(lái)傳統(tǒng)電商將被新零售取代。如今，這個(gè)觀點(diǎn)似乎正在不斷被印證，新零售這個(gè)新興模式正在快速崛起。

例如，近日阿里巴巴發(fā)布的2021財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，僅在第一財(cái)季，盒馬鮮生GMV的線上滲透率持續(xù)超過(guò)60%。而到今年6月底，盒馬鮮生已經(jīng)在國(guó)內(nèi)擁有214家門(mén)店，這些門(mén)店主要遍布在消費(fèi)能力更為強(qiáng)勁的一、二線城市。換言之，在盒馬鮮生誕生的這幾年里，它就已經(jīng)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的規(guī)模。

其實(shí)，除了阿里巴巴外，京東、蘇寧等很多國(guó)內(nèi)巨頭也紛紛布局新零售業(yè)務(wù)。例如，京東集團(tuán)推出了無(wú)界零售的概念，不僅加碼永輝超市，同時(shí)也推出全新的電子商務(wù)平臺(tái)；而蘇寧也在新零售的道路上大步向前，早些時(shí)候，蘇寧收購(gòu)37家萬(wàn)達(dá)百貨門(mén)店，并將其打造成智慧零售廣場(chǎng)，當(dāng)然，遍布全國(guó)的蘇寧小店，也不斷豐富著蘇寧的新零售商業(yè)版圖。

除此之外，國(guó)美與拼多多的“聯(lián)姻”，也取得了雙贏的效果。早些時(shí)候，拼多多與國(guó)美達(dá)成全面的戰(zhàn)略合作。對(duì)于拼多多而言，提供品牌背書(shū)、共享物流體系、布局線下門(mén)店成為它看中的三個(gè)方面。而對(duì)于傳統(tǒng)零售商國(guó)美而言，與拼多多的抱團(tuán)取暖，可以讓它加入到阿里+蘇寧、京東+五星的對(duì)陣格局中去。

傳統(tǒng)電商將被取代？新興模式正在快速崛起，多家巨頭紛紛布局。

除了阿里巴巴、京東集團(tuán)、蘇寧等巨頭的布局外，國(guó)內(nèi)還產(chǎn)生了許多其它的新零售企業(yè)。例如，近浙江省公布了86家2020年浙江省新零售示范企業(yè)，它們涵蓋了超市、水果、化妝品、服飾、茶葉、奶茶、紙業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。換言之，新零售正在很多傳統(tǒng)行業(yè)中誕生，并且“遍地開(kāi)花”。

當(dāng)然，與傳統(tǒng)電商相比，新零售還處于發(fā)展的初級(jí)階段。在未來(lái)的行業(yè)發(fā)展中，很可能也會(huì)出現(xiàn)“大浪淘沙”的場(chǎng)景。在競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的新零售行業(yè)，究竟哪些企業(yè)可以笑到后？也許，時(shí)間會(huì)告訴我們明確的答案。