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在《鄉(xiāng)土中國》中，費孝通說中國是一個差序格局的社會，是無數(shù)私人關(guān)系組成的網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)每一個結(jié)都附著一個道德要素。而與道德社會形成鮮明對比的是，魯迅卻說國人的想象力是豐富的，從短袖能聯(lián)想到胳膊、裸體、性愛。這種撕裂的性格，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正在快速的釋放。

到2017年，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了23個年頭?；仡欀袊ヂ?lián)網(wǎng)，不管是做產(chǎn)品還是營銷，都流傳著一些黑色定律：不以泡妞為目的的社交應(yīng)用都是耍流氓；互聯(lián)網(wǎng)3G應(yīng)用就是Girl/Game/Gamble（賭博）；原始需求是強產(chǎn)品驅(qū)動力等等，總之一句就是荷爾蒙推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多是以性為導(dǎo)向

國內(nèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，大致分為內(nèi)容、社交、游戲、電商、硬件等領(lǐng)域，細細分析下來，無一不和性元素和荷爾蒙密切相關(guān)。

內(nèi)容：閱讀、直播、視頻 

 “不拔充電器引發(fā)大火，賠了鄰居7萬。” 這樣一條普通的社會新聞這件事，在UC這樣的平臺，標(biāo)題應(yīng)該是什么？參考答案是：驚!他插進去一整夜沒拔出來，差點出人命!近期在網(wǎng)上大火的UC震驚體，雖然是一種娛樂和調(diào)侃，但實際上卻貫穿著整個中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。從早期的門戶網(wǎng)站，到現(xiàn)在今日頭條之類的媒體內(nèi)容分發(fā)渠道，點擊率的總是和兩性有或明或暗的關(guān)系。

而直播，在這方面，就顯得更加直接了，大胸、露溝露腿、蛇尖臉、各種挑逗性的語言和肢體性動作等等，是女主播們?nèi)藲獾臍⑹诛?。盡管平臺出臺各種措施打擊管制，但是性暗示等各種方法還是屢見不鮮。

網(wǎng)絡(luò)流行的污文化的主力軍，是以90后為代表年輕人。而在當(dāng)下大火的二次元的B站，受歡迎的是穿著黑絲和長筒襪的妹子。穿著日式校服（或者蘿莉服）以及長筒襪的妹子和UP主，發(fā)布的不管是游戲、舞蹈、自拍、街坊等等，都能成為熱門視頻。不管是宅男，還是二次元愛好者。性魅力的吸引力同樣很明顯。

社交：QQ、微信、陌陌、探探

正如老話說的，不以泡妞為目的的社交應(yīng)用都是耍流氓。早期的騰訊QQ，賣點不是工作商務(wù)溝通，也不是傳文件等功能。而是交網(wǎng)友。據(jù)說馬化騰早期為了了解用戶，自己化身女網(wǎng)友去搭訕聊天。這開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)兩性社交的大門。

隨著社會的開放程度增加，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對于性元素的探索也越來越深入。張小龍?zhí)寡?，引爆微信的就是附近的人，除此之外，漂流瓶、搖一搖等都引發(fā)了相應(yīng)的用戶參與的高潮。張小龍對于“搖一搖”性暗示的解釋是：“從本質(zhì)上來說，當(dāng)你做這個手勢的動作，是很色情的。來復(fù)槍聲的創(chuàng)意源于他的CS經(jīng)歷，其中的暴力隱含，會給人一種性感爽快的體驗?！?

微信之后，像陌陌、探探這種陌生人社交產(chǎn)品，則直接的以性元素為賣點，將兩性社交推向了高潮。

工具：支付寶、360 

2005年，周鴻祎離開3721，創(chuàng)建奇虎360公司。2006年7月，奇虎正式推出了殺毒軟件360安全衛(wèi)士。早期的殺毒軟件之所以引起關(guān)注，是因為太多病毒推廣，打著色情網(wǎng)站或借著美女的名義，在用戶點擊之后，悄然之中已經(jīng)被感染和安裝木馬。

殺毒軟件對于很多用戶尤其是男性用戶來說，其實就是解決他們看色情網(wǎng)站和安全保障的痛點。有了防毒軟件，媽媽們再也不用擔(dān)心我的電腦安全了。而在過去不久的支付寶校園門事件中，就是因為涉嫌借助軟情色的元素而飽受詬病。

娛樂：以游戲為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂 

根據(jù)游戲葡萄對App Store暢銷排行榜前150名的游戲的統(tǒng)計，有48款游戲被評為適合17歲以上人群試玩，其中有32款游戲與成人或情色擦邊，這中間的29款包含了強烈的色情或裸露內(nèi)容。總體算下來，超過五分之一的產(chǎn)品都與或多或少的關(guān)聯(lián)。而這還只是游戲娛樂的冰山一角。

智能硬件&情趣用品：

硬件產(chǎn)品智能化在移動互聯(lián)網(wǎng)時期成了一種趨勢。包括單車、家電、水杯等。但是在這里面，受關(guān)注的莫過于情趣用品、VR等硬件產(chǎn)品的興起。根據(jù)情趣用品品牌多寶先生提供的數(shù)據(jù)報告，18-29歲的年輕人占了消費比例的 65%，而30-39歲正當(dāng)壯年的只占了 26% ，那些在文學(xué)作品里被形容得撕床單抓欄桿的中年人，比例反而微乎其微。

90后人群已經(jīng)成為情趣用品消費主力。在傳統(tǒng)觀念中，情趣用品被貼上了“見不得光”，“淫蕩”的標(biāo)簽。但90后看來，情趣用品只是為了討好和滿足自己的興趣，并沒有任何道德負擔(dān)。僅2015年一年，人們就使用了比如“情趣內(nèi)衣”、 “飛機杯”等超過1000萬種搜索關(guān)鍵詞。

在人們的慣性思維中，北上深的人開放。但是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消除了這種地域鴻溝，同時借助互聯(lián)網(wǎng)釋放了自己天性，多寶先生的相關(guān)報告稱：愛購買SM用品的城市是武漢，愛購買延時產(chǎn)品的城市是湖南，男人時間短，愛買情趣內(nèi)衣的女人在東北，有風(fēng)情。買催情用品多的城市是四川。

在中國互聯(lián)網(wǎng)，絕大部分產(chǎn)品是虛擬的，硬件只占了一小部分，但是它的潛力和未來卻一直被低估。全球著名的生活方式雜志，Monocle雜志的創(chuàng)始人兼總編輯泰勒?布魯勒：“人類天生會被體驗和觸感吸引。不是指簡單地觸碰。這種感官感受，實際上也是在傳遞一種品牌的價值。”

性元素成為營銷推廣的爆款

相對于其他行業(yè)來說，中國游戲業(yè)的營銷和推廣是尺度的，從網(wǎng)游、頁游到手游，無一不是靠性元素來推動。除了一年一度的上海CJ展，被人戲稱為肉球展之外，千奇百怪的各種炒作門、擦邊球廣告、氣勢胸胸的美女代言、美女玩家主策等輪番上陣。多名日本AV女優(yōu)頻頻成為游戲的代言人，蒼井空代言《勇士OL》，瀧澤蘿拉代言《刀劍笑》，沖田杏梨代言《人人秀舞》等等。

而剛剛被華住以36.5億元全資收購桔子水晶酒店，就長期主打“情侶酒店”的概念，以強烈性元素方式的營銷和傳播方式效果明顯。三里屯的情侶主題酒店，一個名叫“粉紅女郎”的房間一個月要被使用50次。鐘點房“訂房寶”APP顯示，消費頻的一個用戶，42天時間內(nèi)共開房14次，換過5家不同的酒店。

根據(jù)多寶先生的銷售數(shù)據(jù)顯示，美國描述霸道總裁與女大學(xué)生之間虐戀關(guān)系的電影《50度灰》上線后，雖然沒有在中國上映，但是卻在中國社交媒體上引發(fā)了熱烈討論。這種輿論傳播甚至直接影響了中國人的性方式。在這個階段，電商平臺的流量和關(guān)鍵詞的搜索概率極大的提升。這在某種程度上來說，傳播和輿論會直接對網(wǎng)民的性生活造成影響。

甚至有些產(chǎn)品，為了推廣，會在草榴等知名成人網(wǎng)站進行營銷。廣告主與知名的博主合作，你如果想要看博主更多刺激性的照片，你可以下載附件。但是下載之后，用戶發(fā)現(xiàn)需要一個密碼解壓。這時會提示你去下載XXX軟件，這個軟件里找到相應(yīng)的帳號，里面就有密碼。

性元素爆發(fā)的心理分析

費孝通在《鄉(xiāng)土中國》中，提到中國人的情感時，結(jié)合奧斯瓦德·斯賓格勒的理論，中國人其實是有兩種情感狀態(tài)的，一種是阿波羅式鄉(xiāng)村感情，是親人般的感情，相對封閉保守壓抑，性別是模糊的，主要的目的就是為了生育；另外一種是浮士德式的城市情感，主要是目的是為了滿足自己的情感需求，相對開放激情，性別是鮮明的，主要的目的就是為了滿足自己的情感和生理需求；

而當(dāng)下的中國，正是處于一個鄉(xiāng)村逐漸城市化的巨變過程中。原有的社會結(jié)構(gòu)被瓦解，相應(yīng)的思想意識體系也在崩盤，隨著生活環(huán)境和教育、情感的急劇轉(zhuǎn)變，原有的大量僵化冰冷的情感束縛和羈絆，都消失或者打破。荷爾蒙的釋放正在活火山式的爆發(fā)。而這點，在中國的互聯(lián)網(wǎng)上得到了充分釋放和體現(xiàn)。

調(diào)查顯示，中國年輕人，對“婚前性行為”的接受度越來越高。李銀河提供的數(shù)據(jù)表明， 1989 年，北京的婚前性行為只有15% 。而2013年清華大學(xué)調(diào)查顯示，婚前性行為已經(jīng)到71%，在這71%里面，80后、90后的婚前性行為接近100%。

美國著名的色情雜志花花公子，現(xiàn)在收入主要來自商品LOGO授權(quán)?；ɑü覥EO斯科特·弗蘭德斯說，僅在2014年，花花公子全球營收達到15億美元，其中LOGO授權(quán)收入每年約為5000萬美元。中國人在這塊貢獻 40% 以上的收入。正大光明的消費一個富有性元素的品牌，除了時代的開放，更多的是長期性壓抑之后的一種心理補償。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)上12%的網(wǎng)站都是色情網(wǎng)站，35%的下載內(nèi)容都是色情內(nèi)容，25%的搜索關(guān)鍵字涉及色情內(nèi)容。世界上的色情網(wǎng)站Xvideos每月有44億的訪問量，而全球為成功的互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊，旗下的騰訊網(wǎng)在QQ和微信的加持下，點擊約是55-60億左右。

在佛羅伊德看來，人類基本的本能中，性欲本能與個體生存本能是每個人的天性。而荷爾蒙本來就是人性的本質(zhì)需求。一部互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，其實就是人性的需求探索史，工具和環(huán)境在變，但是人性的底層需求不會變。過去、現(xiàn)在、將來都不會改變。