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3月，“國(guó)民老公”王思聰與武漢的蘇寧易購(gòu)用戶，爭(zhēng)奪誰(shuí)是索尼100寸土豪電視第一個(gè)擁有者，成為街頭巷尾熱議的新聞；4月，海信豪擲上億美元，正式成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商；近日，楊冪也與小家電品牌商九陽(yáng)成功“牽手”，成為其品牌代言人……

2017年，家電市場(chǎng)可謂是亮點(diǎn)頻現(xiàn)，話題度多。那么，一季度以來(lái)，國(guó)人在家電消費(fèi)上有何偏好？家電行業(yè)又有何新動(dòng)向呢？

五一臨近，作為家電3C零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，蘇寧易購(gòu)發(fā)布線下消費(fèi)大數(shù)據(jù)，解析今年一季度的家電市場(chǎng)：中高端智能家電消費(fèi)銷售激增，三四級(jí)城市對(duì)品牌的認(rèn)知度也越來(lái)越高。

國(guó)人偏愛(ài)“大尺寸”

智能家電需求陡升

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，從今年一季度開(kāi)始，在一二級(jí)市場(chǎng)，到門店購(gòu)物的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注家電產(chǎn)品的智能化，同時(shí)“大尺寸”商品也更受偏愛(ài)。在剛剛過(guò)去的414“S團(tuán)購(gòu)日”，均價(jià)在10萬(wàn)元以上的100吋電視機(jī)，一天內(nèi)售出20臺(tái)。從銷售數(shù)據(jù)上看，75吋彩電同比增長(zhǎng)120%。

在空調(diào)選擇方面，消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)在工作過(guò)程中是否靜音，制冷或者制熱時(shí)是否更快，能效是否更低。同時(shí)，在家裝市場(chǎng)，選擇中央空調(diào)的消費(fèi)者，越來(lái)越多。

生活電器消費(fèi)中，中高端高端品質(zhì)熱銷勢(shì)頭不減，比如，破壁機(jī)的銷售一季度同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，戴森吹風(fēng)機(jī)、吸塵器銷量持續(xù)成倍增長(zhǎng)。

“從中高端產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)來(lái)看，一二級(jí)市場(chǎng)的品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)非常明顯?！碧K寧易購(gòu)連鎖平臺(tái)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電各品類的中高端產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)，在2017年一季度都有不同程度地提升。很多消費(fèi)者到店之后，先關(guān)注產(chǎn)品，體驗(yàn)舒適度，然后再問(wèn)價(jià)格。這一消費(fèi)行為與原先相比，產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變。

引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)

五一狂歡即日啟動(dòng)

隨著生活水平的提高，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)已經(jīng)逐步開(kāi)始告別圖便宜、買小品牌、特價(jià)機(jī)等消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)提高，對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高。

從一季度2000多家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，合資品牌的家電產(chǎn)品消費(fèi)在三四級(jí)城市不斷增強(qiáng)。55吋以上的大屏彩電，越來(lái)越受到農(nóng)村消費(fèi)者青睞。

“2017是家電消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)，大數(shù)據(jù)的分析又充分印證了這一點(diǎn)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，隨著五一線下消費(fèi)熱潮的到來(lái)，家電市場(chǎng)有望借此進(jìn)入全民品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。

作為智慧零售的承載體，近4000家蘇寧易購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)門店打造的全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境，從商品、服務(wù)、體驗(yàn)、價(jià)格等全方位，滿足各類用戶的需求。

在上海市場(chǎng)，從4月26日開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)全國(guó)線下門店將全面啟動(dòng)五一購(gòu)物狂歡。上海蘇寧為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了套購(gòu)享封頂2500元家裝基金補(bǔ)貼、美陽(yáng)臺(tái)改造、辦寬帶免費(fèi)升級(jí)并再享家電優(yōu)惠等活動(dòng)。